Kas kurs medijas, reklamą ir stiprins informacinį atsparumą – tokių specialistų reikia jau šiandien

Jaunam žmogui, besirenkančiam studijas, dažnai užduodamas klausimas: „Kuo nori būti?“. Tačiau šiuolaikinėje darbo rinkoje vis svarbesnis tampa kitas klausimas: „Kokias problemas mokėsi spręsti?“. Atsižvelgdamas į geopolitines aktualijas ir nuolat augančią reklamos rinką, VILNIUS TECH siūlo dvi naujas Kūrybinių industrijų studijų programos specializacijas: „Informaciniai karai ir kūryba“ bei „Medijos ir reklamos komunikacija“.

Kūrybinės industrijos šiandien yra viena dinamiškiausių sričių, kurioje susitinka kūryba, komunikacija, technologijos, kultūra ir verslas. Šio lauko specialistai kuria ne tik filmus, muziką, reklamą ar skaitmeninį turinį – jie formuoja prekės ženklų tapatybę, analizuoja auditorijas, valdo komunikacijos projektus, kuria strategijas, padeda kovoti su dezinformacija bei didinti visuomenės atsparumą.

Augant skaitmeninio turinio, kūrybinių paslaugų ir technologijomis paremtos komunikacijos poreikiui, vis labiau vertinami specialistai, gebantys derinti kūrybinį mąstymą su tyrimais, strategija ir praktiniu projektų įgyvendinimu.

Informaciniai karai ir kūryba: kai pagrindiniu taikiniu tampa žmogaus dėmesys

Su informaciniu karu susiduriame kasdien. Melą ir chaosą sėjanti informacija mus pasiekia per patrauklų trumpą vaizdo įrašą, emocingą istoriją, memą, tariamai autentišką nuotrauką, dirbtinio intelekto sugeneruotą balsą ar nuolat kartojamą žinutę. Informacinis saugumas nebėra vien technologijų ar politikos ekspertų klausimas.

Norint suprasti, kodėl manipuliuojanti žinutė tampa patraukli, reikia išmanyti auditorijų psichologiją, medijų logiką, vizualinę komunikaciją ir turinio kūrimą.

„Pavyzdžiui, visiems aišku, jog Rusijos sukarintos jaunimo organizacijos „Yunarmiya“ projektas „Kinder“, kuriamas „Minecraft“ platformoje, yra nesąmonė: čia Rusijos agresija prieš Ukrainą pateikiama kaip smagus pasivaikščiojimas, o ukrainiečių kariai vaizduojami kaip kiaulės. Tačiau „Minecraft“ platformoje agresiją pateisinanti žinutė pateikiama labai patraukliai, jaunimui puikiai suprantama forma. Todėl neužtenka šios žinutės paneigti, reikia suprasti, kaip sukuriamas patrauklus pasakojimas, kodėl jis paveikus ir kaip etiškai sukurti stipresnę alternatyvą“, – sako medijų ir skaitmeninės kultūros tyrėjas, specializacijos „Informaciniai karai ir kūryba“ vadovas prof. dr. Saulius Keturakis.

Kūrybinių industrijų studijų programos specializacijoje studentai mokysis atpažinti ir analizuoti dezinformacijos struktūrą, propagandos modelius bei manipuliacijos technikas. Gilinsis į kritinį mąstymą ir argumentaciją, kultūros komunikaciją, mokysis atvirųjų šaltinių žvalgybos (OSINT) pagrindų, faktų tikrinimo bei krizių komunikacijos. Studentai mokysis ne tik atpažinti informacinę ataką, bet ir profesionaliai komunikuoti aplinkoje, kurioje pasitikėjimas tampa itin brangiu ištekliumi.

Medijos ir reklamos komunikacija: kūryba, kuri turi ne tik patikti, bet ir veikti

Reklama – didelė ir nuolat auganti Lietuvos ekonomikos ekosistema. 2024 m. sektoriaus apyvarta pasiekė 5,9 mlrd. eurų, sukurta pridėtinė vertė sudarė apie 2 mlrd. eurų, arba 2,6 proc. Lietuvos bendrojo vidaus produkto, o sektoriuje dirbo 88 tūkst. žmonių.

Organizacijoms šiandien reikia specialistų, gebančių suprasti verslo ar institucijos tikslą, ištirti auditoriją, suformuluoti kūrybinę idėją, pasirinkti tinkamus kanalus, suplanuoti kampaniją, sukurti turinį ir pamatuoti rezultatą.

„Technologijos keičia tai, kokios kompetencijos tampa vertingiausios. Dirbtinis intelektas gali padėti sukurti tekstą, vaizdą ar reklamos variantus, tačiau jis nepakeičia strateginio mąstymo, kultūrinio konteksto supratimo, atsakomybės ir gebėjimo numatyti komunikacijos poveikį skirtingoms auditorijoms. Todėl vis labiau reikalingi specialistai, gebantys technologijas naudoti kaip kūrybos ir analizės priemonę, o sprendimus grįsti tyrimais, profesine etika ir aiškia strategija“, – sako Kūrybinių industrijų fakulteto prodekanė Angelė Tamulevičiūtė-Šekštelienė.

Studijų metu studentai gilinsis į reklamos kampanijų kūrimą, prekės ženklo strategiją ir pozicionavimą, vartotojų elgseną, auditorijų analizę, reklamos psichologiją, kūrybinį mąstymą ir reklamos tekstų kūrimą. Svarbią vietą užims vizualinė ir audiovizualinė komunikacija, fotografija, vaizdo apdorojimas ir montažas, medijų bei kompleksiniai kūrybiniai projektai.

Kodėl tai svarbu?

„Medijų ir reklamos komunikacijos specializacija atsirado matant labai aiškų žmonių, gebančių sujungti kūrybinę idėją, strategiją, auditorijų duomenis ir technologijas, poreikį. Darbdaviams reikia ne vien turinio kūrėjų, o specialistų, kurie supranta, kodėl turinys veikia, kokią vertę jis kuria organizacijai ir kokias pasekmes gali turėti visuomenei.

Specializacija „Informaciniai karai ir kūryba“ atsako į kitą esminį poreikį – rengti žmones, kurie gebėtų saugoti informacinę erdvę ne tik drausdami ar paneigdami, bet ir kurdami etišką, įtaigią komunikaciją.

Šios dvi kryptys labai tiksliai atskleidžia kūrybinių industrijų lauko platumą ir galimybę rengti plataus profilio specialistus, gebančius derinti kūrybines, komunikacines, technologines ir analitines kompetencijas“, – sako VILNIUS TECH Kūrybinių industrijų studijų programos komiteto pirmininkė, Kūrybinių industrijų fakulteto prodekanė A. Tamulevičiūtė-Šekštelienė.

Studentai, jau šiais metais įstoję į Kūrybinių industrijų studijų programą, vieną iš dviejų naujų specializacijų galės pasirinkti antrajame studijų kurse.

VILNIUS TECH informacija